DSpace at My University FLSC - Faculdade de Letras e Ciências Sociais FLSC - Antropologia
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Campo DCValorIdioma
dc.creatorMatapisse, Maurício-
dc.date.accessioned2021-04-27T06:51:15Z-
dc.date.issued2014-10-01-
dc.identifier.urihttp://localhost:8080/xmlui/handle/123456789/551-
dc.description.abstractThe present project seeks to analyze messages about the beers presented in posters and billboards in the city of Maputo, and to verify their relationship with the construction and expression of social status among young people in the city of Maputo. Volchan et al. mentioned by Pinsky and Jundi (2008: 363) demonstrated, in a series of elegant experiments, “how visual stimuli with emotional content are capable of modulating sensory processing and motor responses, to the point of effectively modify human behavior, this knowledge has served the purposes of alcohol advertising, like any other ”where one of the roles important aspects of beer is to demarcate boundaries, social categories. The analysis of the present work is supported by the ideas of Barbosa (2004), who consumption as a social product that emphasizes the role of the social structure in determining the choices of individuals. This structuralist character of consumption, deals with the social mechanics that lead individuals to submit, consciously or unconsciously, its actions to the social rules, where this same consumption it simultaneously reflects and encourages the mechanisms of social reproduction. And in the approach of Douglas and Isherwood (2004), who argue about consumption being a ritual act and perceive the choices as forms of classification, where the consumer goods are seen as communicators of cultural categories and values social. As for data collection in this research, I opted for the use of the following techniques: participant observation, photography, semi-structured interviews and conversations. THE Data collection took place in two moments. First I made observation and photographs of the advertisements carried on Av. Júlios Nherere, Av. Keneth Kaunda, Av. Joaquim Chissano and Av. Da Marginal, in some public squares namely Praça da OMM, and the Youth Square (Magoanine roundabout), with the aim of making survey of the type and pattern of messages produced by the advertisements of the beers In the second moment, I did semi-structured interviews and conversations in places of concentration and consumption of beers, specifically at the gas stations of the Coop and de Hulene, in three tents in the Ferroviário neighborhood, on the Costa do Sol beach, in Gastronomy fair and in two nightclubs in the city. I intended, in these places, collect data related to the behavior of young people regarding the consumption of beer, motivations for brand preferences, places of consumption and about how they interpret advertising messages about beers. Research results reveal that exposure to advertising and attractiveness of advertising messages about beers are related as one of the forces galvanizing for consumption by young people, thus representing an expression of social status and self-affirmation, transmitted by brands, spaces and groups formed around the consumption of beers. (TRADUÇÃO NOSSA)pt_BR
dc.languageporpt_BR
dc.publisherUniversidade Eduardo Mondlanept_BR
dc.rightsAcesso Abertopt_BR
dc.subjectPublicidadept_BR
dc.subjectConsumo de bebidas alcoolicaspt_BR
dc.subjectStatus socialpt_BR
dc.titleMensagens publicitárias e status social no consumo da cerveja entre jovens, Cidade de Maputopt_BR
dc.typeTrabalho de Conclusão de Cursopt_BR
dc.contributor.advisor1Gonçalves, Euclides-
dc.description.resumoO presente projecto procura analisar mensagens sobre as cervejas apresentadas em cartazes e outdoors publicitários na cidade de Maputo, e verificar a sua relação com a construção e expressão de status social no seio dos jovens na cidade de Maputo. Volchan et al. citado por Pinsky e Jundi (2008:363) demonstraram, em uma série de elegantes experimentos, “como estímulos visuais com conteúdo emocional são capazes de modular o processamento sensorial e as respostas motoras, a ponto de efetivamente modificarem o comportamento humano, esse conhecimento tem servido aos propósitos da propaganda do álcool, como de qualquer outra” onde um dos papéis importantes da cerveja é de demarcar fronteiras, categorias sociais. A análise do presente trabalho é sustentado nas ideias de Barbosa (2004), que olha para o consumo como um produto social que enfatiza o papel da estrutura social na determinação das escolhas dos indivíduos. Este carácter estruturalista do consumo, ocupa-se da mecânica social que leva a que os indivíduos submetam, consciente ou inconscientemente, as suas acções às regras sociais, onde este mesmo consumo reflecte e encoraja, simultaneamente, os mecanismos de reprodução social. E na abordagem de Douglas e Isherwood (2004), que argumentam sobre o consumo sendo um acto ritual e percebem as escolhas como formas de classificação, onde os bens de consumo são tidos como comunicadores de categorias culturais e valores sociais.Quanto a recolha de dados nesta pesquisa, optei pelo uso das seguintes técnicas: observação participante, fotografia, entrevistas semi-estruturadas e conversas. A recolha de dados ocorreu em dois momentos. Primeiro fiz observação e fotografias das publicidades veiculadas na Av. Júlios Nherere, Av. Keneth Kaunda, Av. Joaquim Chissano e Av. Da Marginal, em algumas praças públicas nomeadamente a praça da OMM, e a praça da Juventude (rotunda de Magoanine), com objectivo fazer levantamento do tipo e padrão das mensagens produzidas pelas publicidades das cervejas No segundo momento, fiz entrevistas semi-estruturadas e conversas em locais de concentração e consumo de cervejas, especificamente nas bombas de gasolina da Coop e de Hulene, em três barracas no bairro Ferroviário, na praia da Costa do Sol, na ii feira de Gastronomia e em duas discotecas da cidade. Pretendia, nestes locais, recolher dados relacionados ao comportamento do jovens acerca do consumo da cerveja, das motivações das preferências das marcas, dos locais do consumo e sobre como interpretam as mensagens publicitárias sobre as cervejas. Os resultados de pesquisa revelam que a exposição à publicidade e actratividade das mensagens publicitárias sobre cervejas estão relacionados como uma das forças galvanizadora para o consumo por parte dos jovens, representando, desta forma, uma expressão de status social e auto-afirmação, transmitido pelas marcas, pelos espaços e grupos formados em torno do consumo das cervejas.pt_BR
dc.publisher.countryMoçambiquept_BR
dc.publisher.departmentFaculdede de Letras e Ciências Sociaispt_BR
dc.publisher.departmentDepartamento de Antropologia e Arqueologiapt_BR
dc.publisher.initialsUEMpt_BR
dc.subject.cnpqCiências Humanaspt_BR
dc.subject.cnpqAntropologiapt_BR
dc.description.embargo2021-04-26-
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